مواد تقویت کننده در شامپوها به منظور تغذیه و تقویت موها استفاده می شوند و نقش مهمی در بهبود سلامت و ظاهر موها دارند. این مواد می توانند شامل پروتئین ها، ویتامین ها و عصاره های طبیعی باشند که به تقویت ساختار مو، افزایش حجم و کاهش آسیب های ناشی از عوامل محیطی کمک می کنند. به عنوان مثال کراتین که یک پروتئین طبیعی است به بازسازی و تقویت تارهای موکمک کرده و باعث می شود موها قوی تر و درخشان تر به نظر برسند. همچنین ویتامین E و پانتنول و عصاره رازیانه از جمله موادی هستند که به مرطوب سازی و تغذیه موها کمک کرده و از شکنندگی و خشکی موها جلوگیری می کنند. استفاده از مواد تقویت کننده در شامپوها باعث می شود موها سالم تر، پرپشت تر و براق تر به نظر برسند و تجربه بهتری برای مصرف کننده فراهم شود.